10 must-read книги за всеки PR специалист

il_fullxfull.412937294_9t0mОколо 24 май е така – все за книги си говорим. Независимо кой какво успя да прочете този дълъг уикенд, обаче, предлагам да се опитаме да направим заедно едно полезно списъче с  най-препоръчителни книги за всеки PR специалист. Ето моите десет. Очаквам след това и вашите!

  1. „Бащата на манипулацията: Едуард Л. Бернайс & Раждането на ПР” (ROI).  Това е вроятно една от най-фундаменталните книги, посветени на изкуството PR. В нея няма да намерите теория, класификации или определения. Тя е просто едно изключително любопитно четиво, което ще ви зареди с много енергия и желание да покорите света.
  2. „Презентирай като Стив Джобс” (ROI). Доста са книгите, които се занимават с личността на Бащата на Ябълката. Това, обаче, което прави тази книга различна, е че тя показва по един изключително увлекателен начин основните „механизми”, по които протичат ненадминатите речи на Стив Джобс. Определено има какво да се научи от нея за презентирането и модерните манипулативни техники.
  3. „Биология на купуването” (Изток-Запад). Тази книга се чете буквално за една вечер. Е, малко по-дълга идва, но пък е ужасно увлекателна. Толкова много са любопитните факти, свързани с психологията ни като потребители, че съм абсолютно сигурна, че няма да спрете да говорите за прочетеното поне една седмица!
  4. „Лилавата крава” (Кръгозор) на Сет Годин е едно изключително надъхващо четиво, откъдето и да го погледнеш. Независимо, че след тази книга излязоха още доста на същия автор (дори и на български език), тази си остава един от най-големите му шедьоври. Просто защото добрите идеи тепърва ще се налагат като най-ценната разменна единица във всеки един бизнес.
  5. „Изкуството да очароващ” (Ентусиаст). Това е една от онези книги, които наистина очароват. Не защото така пише в заглавието, а защото Кавазаки е толкова голям, че просто не бива да бъде пропуснат. Особено, пък когато го има и на български език!
  6. „Латерален маркетинг” (Locus). Нито един подобен списък не би бил сериозен без присъствието на Филип Котлър. Която и негова книга да вземете, няма да сбъркате. Тази е една от последните и ако и вие сте на вълна Digital, със сигурност тя е вашето четиво.
  7. “Game change: Obama and the Clintons, McCain and Palin, and the race of a lifetime” от John Heilemann, Mark Halperin. Независимо на какво станахме свидетели по време на тази предизборна кампания, не бива да забравяме, че политическият PR би могъл да бъде нещо изключително интересно – битка на знания, опит, интуиция и креативност. Сигурна съм, че точно тази книга ще ви върне тръпката към политическите комуникации, независимо, че елементи от нея в момента биха ви изглеждали по-скоро като Sci-Fi.
  8. ”It’s Not the Big That Eat the Small…It’s the Fast That Eat the Slow: How to Use Speed as a Competitive Tool in Business” от Jennings и Haughton. Това е една книга, която ужасно много искам да видя преведена на български, просто защото пред достъпа до най-добрите професионални книги трябва да няма никакви бариери.
  9. “Изповедите на един рекламист” (Panorama). Тази малка книжка е описвана с какви ли не епитети, но вероятно един от най-правилните от тях е, че тя е “задължителна”. В нея има много мъдрост, представена по изключително „не мъдърият” начин на Огилви. Ако не си я намерите на български, винаги можете да си я изтеглите в оригинал от тук.
  10. The Fall of PR & The Rise of Advertising’. Не, не съм се объркала. Това е отговорът на скандалната книга с обърнатите „изгрев” и „залез”. Провокацията продължава, след като Ал Рийз се осмелява да „хвърли ръкавицата и да каже, че бъдещето принадлежи на PR”. Сагата е изключително впечатляваща, просто не я подминавайте! За тези от вас, които предпочитат да четат онлайн, линкът към книгата е тук.

Изобщо не храня илюзии, че с десет книги всеки би могъл да стане специалист по PR. Нито – по каквото и да е. Вярвам, обаче, че четенето е в основата на всяка една професия, дори и на „най-занаятчийската”, както често определят  „PR” практиците у нас. Със сигурност, този списък е крайно недостатъчен или пък – крайно субективен, но дори и такъв, той няма никакви претенции за изчерпателност. С него бих искала обаче, да ви провокирам да разкриете тайните от вашите списъци, защото сигурна съм, заедно бихме могли да направим една пълна и наистина ценна публикация.

Е, кои са вашите „Must read” книги в сферата на комуникациите?

Източник:  http://newtrend.bg/

Advertisements

Книгите у нас поскъпнали с 2,8% за година

КнигаЦената на книгите у нас се е повишила средно с 2,8% за една година, заяви пред „Дарик” председателят на Асоциация „Българска книга” Веселин Тодоров. Той цитира данни към края на 2012 г.

По думите му пазарът на книги в България има ръст от около 1% – т.е. той „крета“ като икономическия растеж. За разлика от САЩ например, електронните книги у нас все още не са навлезли масово. Въпреки че струват около една трета от цената на хартиените издания.

В страната ни се развива тенденцията все повече да се четат съвременни белетристи. Расте интересът към младите български романисти като Георги Господинов, Калин Терзийски и други, коментира Тодоров.

„Появява се засилен интерес, което се посреща от авторите с много нови произведения и разкази, романи, така че и те имат възможност да напишат нещо ново, да получат един адекватен хонорар за него и отново да заделят време за писане. Не е много лесно човек да се издържа само с писане, даже сравнително рядко се случва, но ако се върнем във времената на нашата класика, със сигурност и Иван Вазов не е бил само професионален писател, но е бил и шеф на театъра, министър и какво ли още не. Йордан Йовков също е работил предимно във Външно министерство, така че сега не е по-зле, даже в някои отношения има положителен напредък. Някои от авторите почти изцяло се занимават с писане, може би и в медии, а не само в издаване на книги“, обясни той. И добави, че „има един естествен и логичен процес за намаляване на интереса към рускоезичната литература и засилване на интереса към англоезичната”.

„Просто не се учи руски език и съответно хората, които четат на руски, са тези, които са чели преди 30 и повече години. Такъв е животът, просто по-малко и по-малко… Не може да се каже, че има и голям ръст в немския или френския, просто всички започват да четат английски“, допълни Тодоров.

Източник:  http://www.manager.bg/

6 популярни книги от милиардери

Книги 4Пътят им към успеха е различен – някои са били супер бедни в началото, други са разполагали с богатство и безпроблемно са надстроили основите на финансовата си пирамида. Важното е това, което те са направили впоследствие – а именно да се възползват умело от всички бизнес шансове, да придадат устойчивост на дейността си и да развият своите империи. Какво друго е общото между богаташите, които ще ви представим? Фактът, че са отбелязали вдъхновенията и поуките си и са ги вкарали в свои книги.

Бил Гейтс, Microsoft
Имущество на стойност: 67 милиарда долара.

Гейтс разисква важността на това да развиеш добра технологична мрежа, за да можеш да посрещнеш предизвикателствата на една икономика от съвсем нов тип. Не е нужно да споменаваме, че има какво да се прочете и извлече като поука.

Нараяна Мърти, Infosys
Имущество на стойност: 1,55 милиарда долара.

Мърти е подбрал 38 свои речи, държани на най-различни места по света. Позицията на предприемача на водещата аутсорсинг компания Infosys е, че добрите качества, морала, и подходящото лидерство, са ключови за успеха на Индия и на света като цяло. Силен акцент е поставен и върху проблема с пропастта между бедни и богати, която е изключително проблемна за развиваща се икономика като Индия.

Майкъл Дел, Dell
Имущество на стойност: 15,3 милиарда долара

Доста кураж се иска да разпишеш всички свои тайни за постигането на успех. Майкъл Дел обаче прави това и още много в книгите си, давайки на читателите куп съвети и страгически насоки за това как да основат своя собствен успешен бизнес.

Уорън Бъфет, Berkshire Hathaway
Имущество на стойност: 53,5 милиарда долара

Бъфет е Бъфет и изисква много, но и дава много. Употребяващ огромен арсенал от финансови термини и жаргон, магнатът представя своята позиция относно редица теми, включително и тези на инвестициите, финансите, фондовите пазари, сливането на предприятия, закупуването на компании и дори данъчната политика.

Мери Кей Аш, Mary Kay Inc
Имущество на стойност: 12,4 милиарда долара (през 2001 г., когато Аш почива)

Книгата разполага със сериозен материал, който да ви вдъхнови като стартиращ предприемач. Може да я определим като компилация от идеи, ценности, и принципи, всички базирани на дълголетния успех на Мери Кей като предприемач.

Съмнър Редстоун, Viacom
Имущество на стойност: 4,7 милиарда долара

Кой е Редстоун? Ами, ако знаете някои „скромни“ имена като Paramount Pictures, MTV, CBS, Nickelodeon – то зад тях стои не друг, ами самият той. Биографията му е едно от най-сериозните разписвания в света на бизнеса. Редстоун разкрива, разкрива и разкрива всякакви факти, методи и мъдрости относно предприемачеството.

Източник:  http://econ.bg/

Българите наблягат на шумно рекламираните книги

сентенцияЯвлението мнение от читател набира сила

„Повечето българи четат рекламирани книги – тези, които им се пробутват шумно, с крясъци и клетви как „това чете светът”. Тъжно е, но е факт”, казва професионалният читател Христо Блажев, чиято работа е да реши кой точно ръкопис да стигне до рафтовете за книги, а от там и до читателите. Според него доказателство за тази тенденция са предпочитанията към сивата порно-трилогия, написана плашещо зле и с отчайващо ограничен речник, и истерията около новия роман на Дан Браун, от който няма нито един отзив, различен от рекламния.

„Нашенецът обожава да чете също и езотерика, душеслабителни книги, по възможност в притчи, че е по-лесно за разбиране, за магически лечения на тежки болести, за безумни конспирации и политически мръсотии – на принципа колкото повече жълтевина, толкова по-добре. Ако може да си купи и книга за 2-3 лв., го прави, като дори не се интересува каква точно е тя – нали е евтина”, разсъждава върху днешните търсения Блажев, но допълва, че за една нация не бива да се съди по това какво чете масата. На практика днешните предпочитания към четивото на повечето българи са предпочитания и на масата по целия свят. Има обаче и един по-малък кръг от много четящи хора у нас, които правят информиран и смислен избор. Те започнаха да търсят отново българските автори, след като ги бяха тотално неглижирали с право или не. Георги Господинов, Милен Русков, Петър Делчев са трима писатели, чиито последни книги вече направиха фурор. Именно читателите от този по-ограничен кръг търсят мнение за дадена книга не от издателите и критиците, а от други читатели чрез форуми, блогове, социални мрежи… „Това помага на сериозни и интересни автори, които не могат да разчитат на медийното рамо, което често е само за лековати и сензационни книги, да стигнат до повече хора”, коментира явлението Блажев. Според професионалния читател днес можем да говорим и за лек подем в четенето на научна нехудожествена литература. Забелязва се и също и по-голяма прецизност в селектирането на книгите, които издателствата пускат на родния пазар. „Вече мислят, преди да преведат някоя книга, защото знаят, че огромният избор предполага и по-внимателни читатели. И те за радост според мен ще стават все повече”, казва Блажев.

1150 години от Великоморавската мисия на Кирил и Методий

Показват в комикси живота на светите братя

През 2013 г. Чешкият център в София отбелязва 1150-ата годишнина от Великоморавската мисия на Кирил и Методий. Между 20 и 23 май в Русе (20.05.), Пловдив (22.0.5) и Велико Търново (23.05.) ще се проведат поредица от събития, насочени предимно към детската публика и припомняща делото на двамата братя. В трите града ще се проведат творчески работилници, където участниците ще могат да напишат и изпратят картичка на глаголица, да си изработят плъстени предмети или значки с глаголическите знаци, да украсят по традиционна чешка рецепта меденки във формата на буквите от глаголицата, да изпробват традиционните техники за изписване на икона на св. св. Кирил и Методий и други. В партньорските градове ще бъде показана изложба от детски комикси за живота на двамата братя, посетителите ще могат да чуят дебат на тема, вдъхновена от темите, по които са спорили Кирил и Методий, или да се включат в колоездачна разходка по обектите, носещи името на Кирил и Методий в съответния град. Освен това всеки желаещ може да изпробва фотографските си умения и да изпрати снимки на кирилометодиевските обекти в своя град. Чешкото участие в проекта представляват художничката на комикси Щепанка Йислова, студентките по визуални изкуства Адела Коларжикова и Линда Паленикова и фотографът Лукаш Завржел.

Владимир Христовски

Източник:  http://www.anonce.bg/

Нашата седмична анкета