29 цитата от легендарни рекламисти

Почти век измина, откакто пионерът в рекламното дело Клод Хопкинс публикува трудовете си, а го цитират и до днес и още проверяват достоверността на прозренията му. Не едно поколение рекламисти израсна с изказванията на Лео Бърнет и Дейвид Огилви. Затова порталът AdMe.ru събра някои от най-интересните, спорни и вдъхновяващи цитати от големите в жанра. Ето ги и тях.

Дейвид Огилви (1911-1999)

„Купувачът не е идиот – това е твоята жена.”

„Ако говорят за рекламата, значи тя е лоша. Ако говорят за стоката, значи рекламата е добра.”

„Интуицията може да струва твърде скъпо.”

„Големите идеи обикновено са прости.”

„Работата с дилетанти деморализира професионалистите.”

„Колкото по-висока е цената, толкова по-желана става стоката в очите на потребителя.”

„Целта на рекламата не е да развлича зрителя, а да му продаде нещо.”

„Никога не правете реклама, която не бихте искали да се види от семейството ви. Не бихте лъгали собствената си жена. Не лъжете и моята.”

„Не се конкурирайте в творчеството с агенцията си. Защо да имаш куче, ако ще лаеш сам?”

„Един милион, вложен в ефективна реклама, продава повече от десет милиона, вложени в неефективна.”

Клод Хопкинс (1866-1932)

„Често простата промяна на посланието променя ефективността на рекламата с 5-10 пъти.”

„Има само един единствен начин да намерите решение на проблемите си в рекламата – попитайте своя потребител. Това е последната инстанция на истината.”

„Работещите в рекламата забравят каква е тяхната роля. Забравят, че са продавачи и се опитват да бъдат реформатори. Вместо за продажби, се борят за аплодисменти.”

„Хората не купуват от клоуни.”

„Рекламата е натоварена с толкова проблеми, колкото и строежът на един небостъргач. И по-голямата част от тях са свързани с основата.”

„Хората, които обичат да гледат красиви реклами, нямат нищо общо с онези, които са заинтересовани да купят.”

Лео Бърнет (1891-1971)

„Ако искате да бъдете оригинални заради самата оригиналност, със същия успех всяка сутрин може да ходите на работа с чорап, затъкнат в устата.”

„Всеки глупак може да напише лоша реклама, но трябва да си истински гений, за да не промениш добрата.”

„Рекламата е умението да чувстваш и препредаваш самия пулс на бизнеса в думи, хартия и мастило.”

„Ако не са ви забелязали, оставате с празни ръце. Трябва да ви забележат, но без крясъци и лъжи.”

„Аз съм от хората, които вярват, че една от най-големите опасности в рекламата не е, че тя лъже хората, а че от нея може да умрете от скука.”

„Интересът към живота във всичките му варианти е тайната на великите творчески личности.”

„Просто правете добра реклама и парите сами ще дойдат.”

„Тайната на всяка оригинална реклама не е в новите думи и картинки, а в създаването на нови взаимовръзки между познати думи и образи.”

Уилям Бърнбах (1911-1982)

„Рекламата не е точна наука. Тя е внушение. А внушението е истинско изкуство.”

„Страхотната рекламна кампания само ще ускори провала на лошия продукт. Така още повече хора ще разберат, че той е лош.”

„Всичко, което пишете, остава на страницата – всяка дума, всеки символ, всяка отсянка трябва да предават съобщението, което се опитвате да внушите.”

„Нашата работа се състои в това да продаваме стоките, а не себе си на клиента. Работата ни се състои в това да се избавим от „хитрините”, които карат нас, а не продукта, да блеснем.”

„Ако рекламата ви е неразличима от останалите, това е равно на самоубийство.”

Източник:  http://manager.bg/news/29-tsitata-ot-legendarni-reklamisti

Advertisements

Личност на седмицата

Имануел КантИмануел Кант (на немски: Immanuel Kant; 22 април 1724 – 12 февруари 1804) е немски философ от 18 век от пруския град Кьонигсберг. Кант е последният влиятелен философ на модерна Европа от класическата редица по теория на знанието по време на Просвещението, която започва с Джон Лок, Джордж Бъркли и Дейвид Хюм. Той е сред най-влиятелните мислители в историята на западната философия.

Ако загине справедливостта, човешкият живот няма да има вече никаква стойност.

Всеки е длъжен да признава човешкото достойнство на всеки човек.

Личност на седмицата

Робин Шарма

Робин Шарма е роден през 1965 година в Непал. Автор-бестселър с докторска степен по право и водещ експерт в областта си – лидерство и мотивация. С написването на “Монахът, който продаде своето ферари” Робин Шарма променя бизнес мисленето в световен мащаб. А последващите я: “Открий съдбата си с Монаха, който продаде своето ферари”, “Уроци по лидерство от монаха, който продаде своето ферари”, “Семейна мъдрост от Монаха, който продаде своето ферари” допълват образа на пълноценния съвременен човек. За последните пет години са продадени над един милион екземпляра от книгите му.

Мястото, където живеят твоите страхове, е мястото, където се крие най-големият растеж за теб.“

„Може би точно нещата, които разбиват сърцата ни,в крайна сметка ще ни послужат, за да ги отворят.

Личност на седмицата

Димитър СписаревскиКапитан Димитър Светозаров Списаревски /1916-1943/ е български летец-изтребител. Загива при първия си боен полет, след като сваля тежък американски бомбардировач Б-24 чрез въздушен таран, по време на бомбардировките на София през Втората световна война.

..ако някога ми падне насреща противников самолет, ще го изям, па ако ще и с машината да се блъсна в него...  Абе ще се блъснеш и ще свалиш поне един бомбардировач, но няма да му дадеш да мине над тая свещена земя и да я поръси с бомби!”.

Генерал-майор Стоян Стоянов, казва за него: „За Димитър въздушният бой беше ситуация, която го наелектризираше по особен начин, правеше го още по-силен, неустрашим и самоуверен. Да победи във въздуха за него бе нещо, което се разбира от само себе си. Би разкъсал и със зъби противника, но никога не би го оставил да се измъкне невредим. […] Отстъплението в боя при каквито и да е обстоятелства му беше чуждо, противно, невъзможно за неговата натура. Той влизаше в бой така, както някога в древността суровият воин на Спарта е изпълнявал повелята на своята майка, която като му връчвала щита, е казвала: „С него или на него!

20 цитата от Тери Пратчет

26447
1. Винаги си избирай по-голям враг. По-лесно се улучва.

2. Казват, че обратното на шума е тишината. Това не е вярно. Тишината е само отсъствие на шум.

3. Слънчевата светлина мисли, че е по-бърза от всичко, но греши. Без значение колко бързо пътува тя, тъмнината винаги е там първа и я чака.

4. Автентичната тъпота всеки път надминава изкуствения интелект.

5. Фантастиката и фентъзито са като спортен уред за мисълта – не могат да те отведат никъде, но тренират мускула, с който можеш да стигнеш навсякъде.

6. Всяка една война в човешката история винаги завършва с абсолютно един и същи резултат: гарвани – 1000 точки, хора – 0 точки.

7. „Цветът на магията“
Нека по-добре да кажем, че ако пълният и абсолютен хаос е светкавицата, той е просто този, който ще застане насред бурята горе на хълма, облечен в мокра медна броня, и ще се развика, че всички богове са копелета. — Ринсуинд за Двуцветко

8. Не, това което не харесваше у героите, беше самоубийствената им мрачна унилост, когато бяха трезви, и пагубната им лудост, когато бяха пияни. — Ринсуинд за героите

9. „Фантастична светлина“
Слънцето изгряваше бавно, сякаш се чудеше дали си заслужава труда.

10. Функционирането на Вселената, казваха те, зависи от равновесието на четири сили, а именно: обаяние, убеждение, несигурност и инат.

11. „Посестрими в занаята“
Нещата, които се опитват да приличат на други неща, често пъти приличат на нещата повече от самите неща. — Баба Вихронрав

12. Ключът към разбирането на всички религии е, че представата на боговете за добро забавление е „Не се сърди, човече“ с криви зарчета.

13. „Жътварят“
— АМИ ДА. НЕ БИВА ДА СИ ПРАХОСВАМЕ ВРЕМЕТО! — Смърт донагласи седлото, после тикна златния си животомер под гърбавия нос на Албърт. — ВИЖ! ИМАМ ВРЕМЕ! НАЙ-ПОСЛЕ ИМАМ ВРЕМЕ!
Албърт се отдръпна уплашен.
— И щом вече го имате, какво ще го правите?
Смърт яхна коня.
— ЩЕ ГО ПРОПИЛЕЯ.

14. „Малки богове“
Костенурката е животно, притежаващо скорост, достатъчна му, за да хване марулята.

15. Гравитацията е навик, от който е трудно да се откажеш.

16. Някъде в тропическата джунгла на подсъзнанието му изникна пеперудата на съмнението и се опита да размаха крилца, без изобщо да подозира какво твърди теорията на хаоса за подобни явления…

17. Времето е наркотик, в големи дози убива.

18. Не можеш да отложиш неизбежното. Защото рано или късно стигаш до мястото, където неизбежното просто седи и чака.

19. Боговете не обичат хората да не вършат нищо. Ако не са заети непрекъснато, хората биха могли и да се замислят. Част от мозъка съществува, за да не позволи това. И постига резултати. Кара хората да скучаят насред чудеса.

20. Човек може да влезе в ада, яхнал собствения си език.

Източник: http://www.obekti.bg/